El copywriter: qué es, qué textos escribe y en qué te puede ayudar

con No hay comentarios

Es una palabra que suena mucho últimamente: copywriter. Pero ¿sabes a qué se dedica este profesional y si lo necesitas para mejorar la comunicación online de tu empresa?

Qué textos escribe un copywriter

El copywriter es un redactor que genera contenido de calidad en Internet y se vale de la escritura persuasiva para conducir al lector a realizar una acción concreta y previamente diseñada. Puede ser hacer clic en un botón, suscribirse a tu blog, dejar un comentario… Su labor forma parte del plan de marketing de contenidos y deriva en un aumento de los leads.

¿Cómo debe ser este copywriter? ¿Qué tipo de trabajos le puedes encargar?

 

Las 6 cualidades imprescindibles del copywriter

Cualidades que debe tener un copywriter

De más importante a menos, ¡aunque todas estas competencias son deseables!:

1. Que escriba bien: por supuesto, no debe cometer errores, ni ortográficos, ni gramaticales. Una falta de ortografía afecta a la imagen que el lector se lleva de la empresa a la que pertenece la web.

1. Que redacte textos atractivos, interesantes, con contenido de valor y títulos que enganchen. Si nuestro artículo no aporta nada nuevo, no es divertido, o entretenido, o informativo, no ayuda al usuario a solucionar un problema, no parece muy bueno, ¿quién va a querer leernos?

2. Que domine la citada escritura persuasiva, sinónimo de copywriting.

3. Que domine el SEO: por muy bien escrito que esté un artículo, de poco sirve si nadie lo lee. Aplicar las técnicas del SEO es imprescindible para conseguir que nuestro post suba posiciones en Google y llegue a más usuarios. Y no hablo solo de introducir unas cuantas palabras clave.

4. Que sea práctico y creativo: para que haga una buena curación de contenidos y pueda elaborar un calendario editorial insuperable.

5. Que conozca tu empresa, tu filosofía, tu producto, tu buyer persona, tu competencia. La primera parte de su trabajo consistirá en hacer una inmersión en este universo.

 

¡Es cierto, he empezado con dos números 1! Pero no es un error, son dos números 1 de verdad: los dos son igualmente imprescindibles. Porque ¿de qué sirve que el contenido sea buenísimo si el texto está lleno de faltas de ortografía y da una imagen pésima de la empresa? ¿O de qué te sirve que el texto sea formalmente perfecto si lo que explicas no capta la atención del lector?

 

Qué tipo de textos redacta el copywriter

Ya sabemos cuáles son las 6 cualidades de un copywriter, vamos ahora al día a día de su trabajo. ¿Qué tipo de copys le puedes encargar que escriba?

  1. Posts para tu blog: obvio, ¿verdad?
  2. Los textos de tu nueva web, o la actualización de los que ya tenías.
  3. Microcopy (por ejemplo, para CTA y lead magnets): son textos breves, pero decisivos. En una web, no solo son importantes los textos de la home o los de las páginas de servicios. De lo que pongas en los destacados, en las llamadas a la acción, en los botones o en los mensajes de las diferentes fases de un proceso de compra puede depender que el usuario:
  • se suscriba a tu blog
  • haga una petición de información
  • se descargue tu e-book…
  • ¡o acabe convirtiéndose en cliente!
  1. Textos y anuncios para redes sociales, desde posts hasta perfiles.
  2. Textos para mailings.

 

Y además, probablemente y si es un profesional completo, el copywriter puede:

  1. Editar y corregir (ortografía y estilo) textos ya existentes. Puede ser el caso de un artículo redactado por un experto en determinada materia: el experto domina el tema, pero el profesional de la escritura web es el que sabe cómo darle forma y cómo utilizar los elementos necesarios para convertirlo en un texto atractivo y poder posicionarlo de la mejor manera posible.
  2. Elaborar el plan de contenidos.
  3. Ofrecerte una radiografía de tus medios y de tus comunicaciones, investigar cómo se pueden trabajar y en qué se pueden mejorar para conseguir resultados óptimos.
  4. Ofrecer servicio de consultoría respecto al marketing de contenidos: aconsejarte sobre cómo hacer las cosas. Tiene experiencia y sabe lo que funciona y lo que no funciona.

Como ves, el copywriter es el profesional que necesitas para tu comunicación empresarial online. Desde la redacción de textos hasta la gestión del contenido, pídele lo que necesites y te aportará soluciones adaptadas a tus medios.

 

 

Compártelo:

Dejar un comentario

Este sitio web utiliza cookies para que tengas la mejor experiencia de usuario. Si continúas navegando estás dando tu consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies. Pincha el enlace para más información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies